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TUX nommée parmi les agences à la croissance la plus rapide par AdweekW Hotels
Des personnes intéressantes, des séjours intéressants. Pour W Hotels, le storytelling n'est pas seulement un outil de campagne, c'est la signature de la marque. Hotel Tales perpétue poursuit cette tradition sous une forme cinématographique : une série à 360° qui capture l’énergie imprévisible, l’intimité et la spontanéité d’un séjour dans leurs hôtels. Chaque épisode lève le voile sur le genre de moments que l’on doit véritablement vivre pour comprendre. Chaque épisode met en scène des invités fascinants et des personnalités de renom qui racontent les moments spontanés et mémorables qu'ils ont vécus à W Hotels. En savoir plus
Des personnes intéressantes, des séjours intéressants. Pour W Hotels, le storytelling n’est pas seulement un outil de campagne, c’est la signature de la marque. Hotel Tales perpétue poursuit cette tradition sous une forme cinématographique : une série à 360° qui capture l’énergie imprévisible, l’intimité et la spontanéité d’un séjour dans leurs hôtels. Chaque épisode lève le voile sur le genre de moments que l’on doit véritablement vivre pour comprendre. Chaque épisode met en scène des invités fascinants et des personnalités de renom qui racontent les moments spontanés et mémorables qu’ils ont vécus à W Hotels.
L’un des traits distinctifs d’un séjour chez W Hotels est la curiosité que vous éprouverez envers chaque invité que vous croiserez : des rencontres captivantes qui vous feront vous demander : « Qui sont-ils ? » ou « Qu’ont-ils fait ? » Puisant dans ce mystère, nous avons créé une nouvelle série vidéo, Hotel Tales, accompagnée d’une collection d’images mettant en scène certains des invités les plus marquants de W Hotels, comme Chloë Sevigny, Orville Peck et Miranda Makaroff, qui revivent leurs séjours.
La campagne a remporté l’Or dans la catégorie « Meilleure campagne dans l’hôtellerie » aux Shorty Awards 2025 et a captivé un public de grande valeur grâce à un mélange stratégique de contenus long format, court format et partagés via « dark social », dépassant ainsi les standards de l’industrie.
Nos deux premiers épisodes, mettant en vedette Chloë Sevigny et Miranda Makaroff, ont généré plus de 512 millions d’impressions, 25 millions de vues vidéo et 25 millions d’impressions médias au total, avec des retombées dans des publications telles qu’Elle, WWD et AdAge, incluant des articles dans Elle, WWD et AdAge, ce qui en fait l’une des campagnes de marque W Hotels les plus réussies de la dernière décennie.
La culture a toujours été un levier clé pour le succès de W Hotels, et notre mission consistait à identifier comment le contexte actuel pouvait renforcer son retour en force en tant que véritable « protagoniste ».
Si les années 90 étaient marquées par « l’ère beige », nous vivons aujourd’hui ce que l’on pourrait qualifier de « jours gris », une époque où l’atmosphère générale semble plus morose que jamais. Les études montrent que 60 % des objets et matériaux qui nous entourent sont noirs, blancs ou gris, reflétant un profond malaise existentiel. De plus, près de la moitié des milléniaux (49 %) se disent coincés dans leur vie, et 70 % estiment ne pas être là où ils pensaient se trouver à ce stade.
Dans ce contexte, il était évident que notre audience avait un besoin urgent d’évasion ; une opportunité que W Hotels était parfaitement positionnée pour saisir.
Notre campagne a donc invité ce public à franchir les portes de W Hotels pour échapper à l’ordinaire. Nous avons mis en avant l’essence même de la marque : la promesse que chaque séjour est une expérience unique et inoubliable. En positionnant W comme l’antidote à la banalité, nous avons célébré sa capacité à offrir des escapades sur mesure où l’exceptionnel devient la norme.
Les personnes fascinantes créent des séjours fascinants, et c’est précisément ce qui fait la signature de W Hotels. Nous avons donc conçu une campagne invitant le public à plonger dans l’univers riche et captivant de la marque. L’accent a été mis sur l’énergie magnétique de ses espaces et de ses invités : qui sont-ils, pourquoi ils sont là, et ce qu’ils vivent.
Avec un style naturel et authentique, des personnalités emblématiques comme l’icône et « it girl » Chloë Sevigny partagent des expériences uniques vécues lors de leurs séjours dans l’un des W Hotel. Cette approche positionne l’hôtel comme bien plus qu’une destination : un véritable théâtre vivant où des histoires prennent forme, où des rencontres inattendues se produisent, et où l’ordinaire laisse place à l’extraordinaire.
Présentées sous forme de récits courts, les histoires ont été soigneusement choisies pour éveiller la curiosité et insuffler une touche de fantaisie, nourrissant ainsi l’envie d’échapper à la routine.
La campagne lançait un appel à vivre le luxe à travers le prisme de l’énergie culturelle : une exclusivité définie non par l’opulence, mais par la richesse des expériences humaines et de la créativité. Ces moments inoubliables, de ceux qu’on raconte avec un brin de nostalgie en disant « il fallait y être », incitent une seule chose : « La prochaine fois, soyez-y. »
Nos deux premiers épisodes, mettant en vedette Chloë Sevigny et Miranda Makaroff, ont généré plus de 512 millions d'impressions, 25 millions de vidéos et 25 millions d'impressions média au total, incluant des articles dans Elle, WWD et AdAge, ce qui en fait l'une des campagnes de marque W Hotels les plus réussies de la dernière décennie.
La campagne a remporté l'or de la meilleure campagne hôtelière aux Shorty Awards 2025 et a conquis une audience de grande valeur grâce à un mélange stratégique de contenu long, court et dark social, dépassant les standards du secteur. Nos deux premiers épisodes, mettant en vedette Chloë Sevigny et Miranda Makaroff, ont généré plus de 500 millions d'impressions et de fonctionnalités, incluant des articles dans Elle, WWD et AdAge, ce qui en fait l'une des campagnes de marque W Hotels les plus réussies de la dernière décennie.
Prochain projet
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