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Sunski

Sunski est venue nous voir avec l’ambition de passer d’une entreprise de lunettes de soleil en pleine croissance à une marque de protection solaire à part entière. Notre défi : créer un produit solaire de toutes pièces et bâtir un univers de marque assez fort pour faire une place à Sunski dans une catégorie très concurrentielle.  

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    Nous avons d’abord travaillé avec la communauté Sunski pour comprendre ce qui manquait aux adeptes de plein air dans les produits solaires. Dans une catégorie partagée entre marques écologiques, nostalgiques et guidées par les tendances, deux qualités essentielles se sont imposées : une crème qu’on a envie d’appliquer généreusement et qui pénètre en un clin d’œil. L’occasion était là : faire de la protection solaire un geste agréable et une invitation à sortir.

    Nous avons aussi constaté que les marques de soins solaires reprenaient souvent les mêmes codes : la plage, la détente et l’évasion. Sunski avait un autre point de vue, tourné vers l’aventure en nature. Nous avons donc construit son positionnement autour d’une promesse : donner envie de passer plus de temps dehors.

    L'IDÉE

    La marque s’est ancrée dans une contradiction bien actuelle : nous sommes faits pour vivre dehors, mais nous passons une bonne partie de nos journées penchés sur de petits rectangles lumineux. La gamme solaire Sunski est devenue un antidote à ce quotidien numérique, un rituel qui rappelle de quitter les écrans pour retrouver la nature.

    Cette idée a guidé tout le système créatif. Nous avons donné au plein air une place centrale, en mettant de l’avant le plaisir qu’il procure. La direction artistique invitait à retrouver la nature à travers les sensations, la chaleur et la joie d’être dehors.

    Pour garder la gamme pertinente toute l’année, nous avons puisé dans la diversité des paysages californiens : déserts, lacs, côtes, forêts luxuriantes, soleil et neige. Cet éventail a enrichi l’univers de Sunski et inscrit la protection solaire dans des moments qui dépassent largement l’été, créant des occasions d’achat au fil des saisons.

    ILLUSTRATION

    Au cœur de notre système visuel, les totems dessinés à la main par notre équipe donnent forme à la raison d’être de la marque. Chacun raconte l’histoire d’un produit dans un style ludique inspiré des affiches sérigraphiées.

    Crédits

    Client Partnership Director Emma Olender
    CCO Ludwig Cuipka
    VP, Creative Chelsea Matthews
    Senior Art Director Mariana Serrano
    Strategy Director Stacy Gagnidze
    Copywriting Stacy Gagnidze
    Senior Client Partner Jeff Rogers
    Co-Founder Tom Steward
    Co-Founder Michael Charley

    Prochain projet

    Prochain projet

    Polo 67 – Aaron Judge

    Polo 67 – Aaron Judge

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