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Rise Kombucha

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UN UNIVERS DE SAVEURS

RISE, la principale marque de kombucha au Canada, est connue pour ses produits « au bon goût ». En 2016, lorsque RISE a fait appel à TUX pour son lancement sur le marché américain, la plupart des marques compétitrices s’appuyaient sur les bienfaits du kombucha pour la santé pour susciter l'intérêt des consommateurs. Pour différencier RISE et susciter la curiosité, nous avons créé un monde sensoriel illustrant les effets des saveurs sur l’humeur et les sentiments des gens.    En savoir plus

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Kombucha
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Avec ses 35 % de parts du marché, Rise est la marque #1 de kombucha au Canada. Alors que l’entreprise cherchait à accroître son marché aux États-Unis, Rise a contacté TUX afin de renforcer sa plateforme de marque.

Mandat

Utiliser les éléments existants comme le logo et la bouteille emblématique Rise pour créer un univers de marque exhaustif et une approche marketing, permettant ainsi à l’entreprise de trouver une voix unique et reconnaissable sur le marché américain. L’objectif principal : augmenter la visibilité et provoquer la découverte et la considération de la marque.

Contrairement au Canada, le marché des États-Unis est déjà occupé par de gros joueurs avec de plus gros budgets et une force de distribution. Comment se tailler une part ?

En creusant les vérités de la marque, nous avons décidé de concentrer nos efforts sur le marché inexploité plutôt que de tenter de voler des parts aux compagnies déjà présentes. Rise séduisant 46 % des consommateurs grâce à son goût, nous avons décidé de présenter la marque comme une « introduction » parfaite au kombucha. Alors que d’autres ont cherché à éduquer les consommateurs à propos des bienfaits santé du Kombucha, nous avons plutôt choisi de miser gros et de transcender la catégorie. TUX a révisé l’apparence, le ton et le comportement de la marque pour approfondir la relation avec la culture et afin d’offrir aux gens des histoires pour chaque saveur. Nous y sommes parvenus grâce à notre approche basée sur une vision unique et contemporaine, susceptible de toucher les consommateurs potentiels : humeurs = saveurs. Cette association était le tremplin idéal pour créer une plate-forme riche et évocatrice pour l’introduction de Rise aux États-Unis.

Crédits

Direction de création Ludwig Ciupka
Charlène Sepentzis
Conception et direction artistique 3D Hugo Boesch
Direction artistique photo Lian Benoit
Production 3D Jean-Michel Simard
Design graphique Maude Turgeon
Simon Roy
Production Joëlle Binet
Direction de compte Guillaume Savard
Photographie William Arcand (L'Éloi)
Stylisme Izabel Soucy (Teamm Mgmt)
MUA Alper Sisters (Teamm Mgmt)
Styliste culinaire Daniel Raîche
Videographe Brokenwood
Colorisation Raphael Laflamme
Mannequins Ricky (Faces Mgmt), Gabriella, Damian (Folio), PierLoup (Folio), Ajwa, Ariadna
VP, Marketing Ron Szekely

Prochain projet

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Point G

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