Avec ses 35 % de parts du marché, Rise est la marque #1 de kombucha au Canada. Alors que l’entreprise cherchait à accroître son marché aux États-Unis, Rise a contacté TUX afin de renforcer sa plateforme de marque.

Rise Kombucha Lifestyle
Bouteille de RISE s'ouvrant toute seule

Mandat

Utiliser les éléments existants comme le logo et la bouteille emblématique Rise pour créer un univers de marque exhaustif et une approche marketing, permettant ainsi à l’entreprise de trouver une voix unique et reconnaissable sur le marché américain. L’objectif principal : augmenter la visibilité et provoquer la découverte et la considération de la marque.

Posters Rise
pack de 4 bouteilles de Rise Kombucha

Le défi

Contrairement au Canada, le marché des États-Unis est déjà occupé par de gros joueurs avec de plus gros budgets et une force de distribution. Comment se tailler une part ?

Opportunité

En creusant les vérités de la marque, nous avons décidé de concentrer nos efforts sur le marché inexploité plutôt que de tenter de voler des parts aux compagnies déjà présentes. Rise séduisant 46 % des consommateurs grâce à son goût, nous avons décidé de présenter la marque comme une « introduction » parfaite au kombucha. Alors que d’autres ont cherché à éduquer les consommateurs à propos des bienfaits santé du Kombucha, nous avons plutôt choisi de miser gros et de transcender la catégorie. TUX a révisé l’apparence, le ton et le comportement de la marque pour approfondir la relation avec la culture et afin d’offrir aux gens des histoires pour chaque saveur. Nous y sommes parvenus grâce à notre approche basée sur une vision unique et contemporaine, susceptible de toucher les consommateurs potentiels : humeurs = saveurs. Cette association était le tremplin idéal pour créer une plate-forme riche et évocatrice pour l’introduction de Rise aux États-Unis.

Sanctuaire liquide
Rise - Sanctuary
Homme assis près de l'eau, portant une chandail rouge.
Saveur d'hibiscus et églantier
Rise - Rush of Renewal
Poussée de renouvellement
Homme souriant, portant une chemise jaune à manches courtes
Saveur au gingembre
Savourez la sérénité
Rise - Savour Serenity
Rose rose
Saveur de rose and schizandra
Rise Cartons Holo
Trois affiches

Crédits

Creative Direction — Ludwig Ciupka, Charlène Sepentzis
Concept & 3D Art Direction — Hugo Boesch
Photo Art Direction — Lian Benoit
3D Artist — Jean-Michel Simard
Graphic Design — Maude Turgeon, Simon Roy
Production — Joëlle Binet
Account Manager — Guillaume Savard

Photography — William Arcand (L'Éloi)
Styling — Izabel Soucy (Teamm Mgmt)
MUA — Alper Sisters (Teamm Mgmt)
Food Styling — Daniel Raîche
Videography — Brokenwood
Color Grading — Raphael Laflamme

Mannequins — Ricky (Faces Mgmt), Gabriella, Damien (Folio), PierLoup (Folio), Ajwa, Ariadna

Suivez le bateau (on n'est pas trop dérangeants, promis).