Ivanhoé Cambridge

Notre obsession pour l'accès numérique permanent semble nous avoir fait oublier la véritable commodité d'un centre commercial : l'accès instantané à des biens physiques au coin de la rue. Nous avons donc créé une plateforme de communication destinée à rappeler aux gens l'abondance de biens, la spontanéité et la vitalité que seul un centre commercial peut offrir. La plateforme offre une gamme généreuse d'autocollants, d'images et de mots qui permettent à l'équipe marketing du client de réagir, de commenter et d'engager le dialogue avec les consommateurs en ligne, en temps réel.

Nous avons donc travaillé main dans la main avec le client pour développer une plateforme de communication plus agile, mieux adaptée au marketing numérique et surtout réfléchie pour repositionner le centre commercial dans la nouvelle normalité.

Les centres commerciaux ont répété le même narratif pendant trop longtemps : des campagnes publicitaires imprimées dénuées d’un véritable message ou d’une véritable émotion, qui mettent de l’avant des mannequins de mode aux standards de beauté désuets. La vérité est que la clientèle n’est pas touchée par les centres commerciaux et leurs campagnes publicitaires, mais par leurs produits, leurs détaillants et leur expérience de magasinage.