Contexte

Depuis plus de 165 ans, Brunet s’occupe de la santé des québécois à travers son réseau de pharmacie affiliée. Brunet souhaitait réaffirmer son positionnement santé en se recentrant sur ce que la marque est vraiment : une marque reconnue pour offrir le meilleur service “santé” de la catégorie et pour sa proximité envers ses clients et patients. Au même moment, l’entrée en vigueur de la Loi 41 (Loi modifiant la Loi sur la pharmacie) élargit les possibilités d’intervention des pharmaciens, leur permettant désormais de prodiguer des actes de santé tels que des prescriptions, la vaccination, et l’ajustement d’ordonnance.

Devanture magasin
Small table with papers
Colorful animation with the letter B
Small table with prices
signalétique

Brunet nous a approché pour revoir l’ensemble de la plateforme graphique et visuelle de la marque. Nous devions également concevoir une campagne publicitaire de reconnection, qui puisse créer un lien émotionnel entre la marque et sa clientèle. L’objectif était d’augmenter la notoriété de la marque et de communiquer l’ensemble des services désormais offerts par les pharmaciens via la loi 41.

Nous devions mettre de l’avant les pharmaciens propriétaires associés à Brunet tout en rendant les détails de la loi 41 digestes, compréhensibles et esthétiques. Une approche jusqu’ici non-exploitée par la compétition vu la complexité à l’aborder d’un point de vue déontologique.

Brunet pub YV

Nous avons créé un univers visuel épuré, où l’identité de la marque prend toute la place grâce aux différentes teintes de bleues et à un décor simplifié. Notre première grande recommandation fut de travailler avec de vrais pharmaciens et de créer la structure de communication « Votre premier arrêt, c’est David, pharmacien propriétaire » (une adaptation de l’ancien slogan «Premier arrêt, Brunet»).

Nous voulions une humanité authentique qui puisse témoigner de la réelle bienveillance de Brunet dans son approche santé. Sans mannequins. Sans acteurs. Pour donner un ton plus humain à la marque, nous avons recommandé une nouvelle voix, plus douce et plus empathique, celle d’Anne-Elisabeth Bossé, ainsi qu’une nouvelle musique originale et un nouveau jingle. 

murale
Brand Guidelines
shop facade
animation logo brunet
shop facade

« Le travail de revitalisation de marque et la nouvelle campagne publicitaire ont suscité de nombreuses réactions positives à l’interne ainsi qu’un profond sentiment de fierté. Un vent de fraîcheur qui fait le plus grand bien à notre équité de marque. »

  • Véronique Simard, Directrice Marketing.

Campagne

VP - Partenaire client : Eve-Marie Boutet
Partenaire client : Barbara Caselli
Direction de création : Ludwig Ciupka, Charlene Sepentzis
Direction artistique : Laetitia Combebias
Réalisation vidéos web et télé : Sébastien Duguay
Conception-rédaction : Marie-Claude Girard
Décor : Grégoire Steunou
Production : Joëlle Binet
Ass. Production : Jonathan Giroux
MUA/cheveux : Valeria Amirova
Stylisme : Léa Grantham-Charbonneau, Frédérique Gauthier
Photographe : Richmond Lam
Coloriste télé : Simon Boissonneaux
Coloriste vidéos web : Jean-Michel Simard
Monteur : Olivier Guillemette
Motion designer : Raphaël Laflamme
Musique originale et mix audio : Cult Nation

Identité visuelle et plateforme graphique

VP - Partenaire client : Eve-Marie Boutet
Partenaire client : Barbara Caselli
Directrice de création : Charlene Sepentzis
Designers graphiques : Joanie Brisebois, Marie-Pauline Drouot
Infographie : Mateusz Markiewicz, Jean-Michel Lavoie, Rafik Andraos
Designers d’environnement et expérience : Olivier Paré, Virginie Gagnon
Conception-Rédaction : Élyse Noël De Tilly
Photographe : Vincent Castonguay
Superviseur 3D : Maxime Roz
Artistes 3D : Jean-Michel Simard, Hugo Boesch
Motion designer : Raphaël Laflamme

Suivez le bateau (on n'est pas trop dérangeants, promis).