Brunet
Depuis plus de 165 ans, Brunet s’occupe de la santé des québécois à travers son réseau de pharmacie affiliée. Brunet souhaitait réaffirmer son positionnement santé en se recentrant sur ce que la marque est vraiment : une marque reconnue pour offrir le meilleur service “santé” de la catégorie et pour sa proximité envers ses clients et patients. En savoir plus
Mandat
Brunet nous a approché pour revoir l’ensemble de la plateforme graphique et visuelle de la marque. Nous devions également concevoir une campagne publicitaire de reconnection, qui puisse créer un lien émotionnel entre la marque et sa clientèle. L’objectif était d’augmenter la notoriété de la marque et de communiquer l’ensemble des services désormais offerts par les pharmaciens via la loi 41.
Challenge
Nous devions mettre de l’avant les pharmaciens propriétaires associés à Brunet tout en rendant les détails de la loi 41 digestes, compréhensibles et esthétiques. Une approche jusqu’ici non-exploitée par la compétition vu la complexité à l’aborder d’un point de vue déontologique.
Nous avons créé un univers visuel épuré, où l’identité de la marque prend toute la place grâce aux différentes teintes de bleues et à un décor simplifié. Notre première grande recommandation fut de travailler avec de vrais pharmaciens et de créer la structure de communication « Votre premier arrêt, c’est David, pharmacien propriétaire » (une adaptation de l’ancien slogan «Premier arrêt, Brunet»).
Nous voulions une humanité authentique qui puisse témoigner de la réelle bienveillance de Brunet dans son approche santé. Sans mannequins. Sans acteurs. Pour donner un ton plus humain à la marque, nous avons recommandé une nouvelle voix, plus douce et plus empathique, celle d’Anne-Elisabeth Bossé, ainsi qu’une nouvelle musique originale et un nouveau jingle.
« Le travail de revitalisation de marque et la nouvelle campagne publicitaire ont suscité de nombreuses réactions positives à l’interne ainsi qu’un profond sentiment de fierté. Un vent de fraîcheur qui fait le plus grand bien à notre équité de marque. »
– Véronique Simard, Directrice Marketing.
« Le travail de revitalisation de marque et la nouvelle campagne publicitaire ont suscité de nombreuses réactions positives à l’interne ainsi qu’un profond sentiment de fierté. Un vent de fraîcheur qui fait le plus grand bien à notre équité de marque. »
– Véronique Simard, Directrice Marketing.
Prochain projet
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