L’éclat de la beauté : TUX immortalise la vision de Cai Guo-Qiang pour Lancôme.

En novembre 2023, TUX a eu le privilège d’explorer l’atelier de Cai Guo-Qiang, figure emblématique de l’art contemporain, reconnu pour sa maîtrise spectaculaire de la poudre à canon et des explosions contrôlées. Nous y étions pour documenter chaque étape de son processus créatif, dans le cadre d’une commande exceptionnelle soulignant les 90 ans de Lancôme.

Au cœur de cette collaboration entre Lancôme et l’artiste se trouvait le thème « Enflammer le pouvoir de la rose ». L’œuvre centrale, Paris Rose, symbolisait la transformation, le renouveau et l’esprit intemporel de la beauté.

Plus qu'une célébration de son parcours, cette œuvre éblouissante représente la métamorphose, l'esthétique et l'expression artistique.

TUX a eu pour mission de donner vie à cette rencontre artistique, en créant des contenus visuels empreints de sens, à la fois esthétiques et culturellement riches, en phase avec l’énergie festive du Nouvel An lunaire. Notre approche visait à honorer le patrimoine de Lancôme tout en capturant l’élan vibrant de la saison.

Pour lancer la campagne, nous avons produit un teaser immersif retraçant le processus de création de Paris Rose, œuvre inédite conçue avec l’aide de cAI™, le modèle d’intelligence artificielle personnalisé développé par Cai. À travers une lentille documentaire, nous avons capté l’anticipation, la minutie artistique et l’instant explosif de la révélation, un moment d’émerveillement célébrant la beauté, le renouveau et les liens culturels.

L’expérience ne s’arrêtait pas là. Paris Rose a ensuite été réinterprétée dans un film en images de synthèse, illustrant la transition poétique de l’hiver au printemps, chaque image enflammée par l’énergie incandescente de la rose.

Cette fresque immersive invitait le spectateur à assister à l’éveil de la nature, faisant écho à l’essence métamorphique des quatre produits phares de la campagne.

Grâce à notre sens du récit et à notre engagement envers l’excellence créative, nous avons su capter chaque instant de cette odyssée artistique pour en faire un hommage vibrant à la rencontre entre innovation, culture et beauté.