Un espacepour exister

Alors quand ils nous ont demandé de porter leur campagne annuelle de la Fierté, on a mis une chose au clair : pas question de repeindre un mois de juin en arc-en-ciel juste pour le look. On voulait du vrai. Sans confettis. Le brief parlait de «lieux sûrs». À San Francisco, ça rime avec Dolores Park. Ce parc, c’est plus qu’un espace vert. C’est une habitude, un abri, un souffle. Un endroit où on peut juste être, sans se surveiller. De là est née la campagne : Meet You in the Park. Un clin d’œil à ces moments où la communauté se retrouve, ensemble en plein jour, à ciel ouvert.

On a tourné à Dolores Park, avec une distribution 100% locale, 100% queer : Nora, Shayne, Alicia, Sadyr et Malia (qui tient encore debout le dernier bar lesbien de la ville). Pas des figurants, mais de vraies personnes, avec de vraies histoires.

La collection? Décontractée, habitée, faite pour traîner au soleil sans costume. Le ton? Lumineux, sans artifice. Loin des campagnes corpo qui surfent sur la Fierté sans savoir ce que ça veut dire. Dès le départ, le travail du photographe et militant Daniel Jack Lyons nous habitait. Son essai The Park, publié dans le New York Times, nous a touchés par sa douceur et sa justesse. On l’a appelé. Il a dit oui et son regard a tout changé.

Le résultat : une campagne à l’échelle mondiale qui tient debout. Sans tapage, mais juste vraie. Pas pour faire joli, mais pour faire sens. On se voit au parc.