SDC Plaza St-Hubert

On n'a rien inventé. L'histoire était déjà là. Suffisait de mettre le spotlight au bon endroit. La Plaza St-Hubert est une des artères les plus emblématiques et atypiques de Montréal. Elle fut pendant une époque un des pôles du magasinage de luxe de la ville, puis s'est, au fil des ans, transformée en un magnifique melting-pot, tant au niveau commercial que culturel. En savoir plus

La Plaza St-Hubert compte parmi les rues commerciales les plus emblématiques à Montréal. Au cours des dernières années, elle a toutefois perdu de sa popularité aux yeux du public. De récentes recherches ont révélé que la Plaza St Hubert souffre de préjugés de la part du public, qui a tendance à se concentrer sur ses défauts et à réduire sa qualité et son offre de détail à celle des boutiques de mariage à bas prix. Conscients du problème, l’association des détaillants (SDC de la Plaza St-Hubert) nous a mandatés pour créer une campagne qui allait lui redonner ses lettres de noblesse et, si possible, attirer les visiteurs.

Au fil des ans, la perception négative du public, combinée à trois années de rénovation et une pandémie mondiale, a changé la façon dont les gens magasinent sur la Plaza. Plutôt que de prendre le temps d’explorer la rue, ils ont pris l’habitude de précipiter leurs visites. Notre défi était donc double: changer les perceptions, mais aussi les comportements. Et afin de réussir à changer l’opinion qu’ont les gens face à la Plaza, nous avons convenu qu’il fallait commencer par changer leurs habitudes.

C’est ainsi que nous avons créé une campagne de contenu sur la Plaza, conçue pour interpeller les gens sur leur trajet et les inciter à explorer davantage. Notre approche mettait en lumière les trésors cachés de l’artère afin de faire découvrir aux gens l’ADN de cette rue: une destination commerciale et culturelle parfaitement surprenante et unique. La Plaza, c’est le seul endroit en ville où les restos tendance cohabitent avec une boutique médiévale, un cinéma XXX et des épiceries fines d’Amérique latine et de l’Afrique du Nord.

Cet heureux mélange des cultures, c’est exactement ce que les gens voulaient voir. Nous voulions mettre à l'honneur le vrai visage de la Plaza, à travers des produits, des gens et des histoires uniques, qui n'existent nulle part ailleurs à Montréal, et qu'on voit "juste sur la Plaza". De là est née notre signature de campagne: Juste sur la Plaza. Ça impliquait dès le début, avant même de diffuser notre message, de partir nous-mêmes à la découverte des secrets de la Plaza. Nous avons donc exploré les 1,2 km de notre rue (nos bureaux étant sur la Plaza). Nous avons goûté à tout, parlé à tout le monde, pour finalement réaliser que nous n’avions aucun message à créer : tout était déjà là — il ne s'agissait que de mettre en lumière ce qui existait déjà. Et c’est ce qu’on a fait.

Déploiement créatif

Nous avons créé une série d’affiches qui mettaient à l'honneur les secrets les mieux gardés de la Plaza. Ces affiches étaient apposées, à même la rue, sur les vitrines des commerces vacants, pour attirer l’attention des passants et les inviter à explorer davantage la Plaza. La typo, les couleurs, les flèches et les autres éléments visuels sont tous inspirés des vitrines de la Plaza (quand ils n’en sont pas littéralement une imitation) et du langage visuel si reconnaissable de la Plaza.

Aujourd'hui, sur la Plaza, on peut trouver des épiceries d'amérique latine, des salles de spectacles cachées, des boutique médiévales, des nouveaux restos cool, des magasins de mariage, un cinéma XXX et un bar Tiki sur le toit d'un immeuble qui sert des drinks contenant neuf onces d'alcool avec un truc qui flambe au milieu.

La Plaza c'est un endroit où les références graphiques sont absolument éclectiques, où le DIY est roi et où la résilience définit l'esprit des commençants. Ceci à plus forte raison depuis que l'artère a dû faire face à des années de rénovations et à la réalité d'une pandémie. Pour rendre hommage à cette rue (qui est la nôtre, by the way, les bureaux de Tux sont situé en plein milieu de la Plaza), on a simplement voulu prendre ce qui se trouvait déjà là et le montrer au grand jour.