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EDIT est une approche médicale adaptative révolutionnaire qui combine un programme de kétamine à domicile, approuvé par la FDA et prescrit par un médecin, avec une thérapie de groupe en réalité virtuelle intégrée. TUX a été invitée à participer à la création d’EDIT sur deux plans : développer le branding et l’identité visuelle « IRL » (dans la vraie vie), et construire le premier environnement de thérapie en réalité virtuelle d’EDIT.  En savoir plus

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Ces dernières années ont été difficiles pour tout le monde. Les taux d’anxiété et de dépression étant déjà en hausse, la pandémie n’a fait qu’aggraver le traumatisme collectif pour les 41 % d’adultes qui ont déclaré avoir souffert de symptômes d’anxiété et/ou de troubles dépressifs. Ces tensions, associées à un mode de vie de plus en plus numérisé et isolé, ont conduit de nombreuses personnes à rechercher désespérément du soulagement et un sens plus profond à leur vie.

L’évolution des attitudes et la curiosité entourant les avantages des traitements psychoactifs et psychédéliques ont ouvert les vannes à des vagues de personnes cherchant à accéder à quelque chose de plus profond en elles et à affronter les causes initiales de leurs problèmes de santé mentale. Parallèlement, avec un marché des soins de santé par réalité virtuelle (RV) qui devrait atteindre 3,9 milliards de dollars d’ici 2027, la télésanté était déjà un marché émergent, les patients et les prestataires de soins de santé trouvant des avantages à la commodité des traitements et des thérapies à distance.

Ainsi, dans les bureaux de TUX, lorsque deux fondateurs d’EDIT ont présenté les prémisses d’une startup récente dans le domaine des soins de santé et nous ont demandé de les aider à lancer une approche médicale révolutionnaire combinant psychédéliques et thérapie par RV, nous nous sommes immédiatement impliqués.

EDIT a été conçue comme une approche médicale adaptative révolutionnaire combinant un programme de kétamine à domicile, approuvé par la FDA et prescrit par un médecin, avec une thérapie de groupe en RV intégrée.

Nous avons réalisé que la marque devait exister sur deux plans : 1) en « IRL » (dans la vraie vie) pour le branding et l’identité visuelle; et 2) virtuellement dans un environnement de RV conçu pour la thérapie, où les patients peuvent prendre soin de leurs traumatismes et réécrire leur histoire personnelle.

Mais nous avons également réalisé que nous devions aller au-delà de la marque et de la création d’un monde, et déterminer une catégorie où EDIT arriverait en tête.

Il y avait déjà une ruée de concurrents qui se précipitaient séparément dans les catégories psychédéliques et de télésanté, alors EDIT a décidé que la convergence de ces deux environnements, dans un marché inexploré, était l’endroit où elle voulait se positionner.

Nous avons commencé par donner un nom à la marque: l’énorme potentiel de la kétamine réside dans sa capacité à bloquer le récepteur NMDA pour augmenter et améliorer la neuroplasticité. Traduction? La kétamine peut rétablir de nouvelles connexions et ouvrir l’esprit à celles-ci, ce qui nous permet de traiter les traumatismes pour réécrire notre histoire personnelle. En d’autres mots, EDIT nous donne le moyen de modifier le fonctionnement de notre esprit.

L’image de marque s’est rapidement transformée en création de monde, avec une identité qui devait prendre en compte les mondes de la RV au-delà des limites d’un langage visuel traditionnel. Notre équipe créative devait imaginer quelque chose à observer, mais aussi quelque chose à vivre. Un environnement en RV adaptable a été conceptualisé, offrant aux patients le cadre idéal pour se mettre au diapason de la thérapie : contrôle de l’attention, de la concentration et des niveaux de confort par le biais de l’environnement, de la couleur, de la lumière et du son.

L’expérience a été intégrée dans le portail d’un site Web, qui accueillait les patients à chaque séance de thérapie EDIT, leur permettant ainsi de découvrir de nouvelles significations personnelles dans leur cheminement vers leur santé mentale.

L’expérience de marque créée a contribué à propulser EDIT dans sa phase de prélancement et dans un cycle de financement ultérieur couronné de succès. Les investisseurs potentiels ont pu expérimenter directement l’immersion dans l’environnement thérapeutique, et compte tenu de l’intérêt déjà vif en matière d’investissement, l’expérience de RV fonctionnelle d’EDIT au cours de cette phase l’a conduite à se positionner comme pionnier de la catégorie.

Pendant la pandémie, près de la moitié des adultes ont déclaré avoir souffert de symptômes d’anxiété et de dépression – et la situation ne fait qu’empirer. Les méthodes traditionnelles de soins de santé ne permettent pas de remédier à la situation, mais de nouvelles possibilités apparaissent grâce à la technologie de réalité virtuelle et à un mouvement en plein essor dans le domaine de la thérapie psychédélique.

En permettant aux patients de contrôler l’éclairage, les sons, l’heure de la journée et l’environnement de la réalité virtuelle, ils ont la possibilité de diriger leur parcours en santé mentale d’une manière personnelle qui convient le mieux à leur état émotionnel, à leurs traumatismes passés et à leurs objectifs individuels.

Les avatars sont réactifs et peuvent entièrement être configurés. Ils ont été conçus en tenant compte de l’anonymat, de la communication, de l’inclusion, de l’accessibilité et des fonctionnalités. Ils représentent le canal par lequel les patients éprouvent un sentiment d’appartenance, tout en leur permettant d’accéder à des perspectives et à un soutien plus importants. C’est ce qui rend la thérapie de groupe par réalité virtuelle si efficace.

Crédits

VP stratégie Pierre-André Vigneault
Stratégie Mélissa Tucker-Gagné
Partenariat client.e Marie-Laurence Choinière
Direction de Création Ludwig Ciupka
René Charles Arseneau
Louis Paquet
Production 3D Jean-Michel Simard
Alexis Quesnel
Conception-rédaction Jan Sajkowski
Direction artistique Julia Welch
Design graphique Lochlan Doyle
Développement web front-end Michael Garcia
Développement web back-end Luc Lapierre
Consultation 3D/VR Robert Alexandre Quinn
Musique et mix sonore Supersavant.
Infographie Tanya Machado
COO, Co-founder Amy Duncan
Co-founder Ezekiel Duran

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