Réécrire sonhistoire.

EDIT a été conçue comme une approche médicale adaptative révolutionnaire combinant un programme de kétamine à domicile, approuvé par la FDA et prescrit par un médecin, avec une thérapie de groupe en RV intégrée.

Nous avons réalisé que la marque devait exister sur deux plans : 1) en « IRL » (dans la vraie vie) pour le branding et l’identité visuelle; et 2) virtuellement dans un environnement de RV conçu pour la thérapie, où les patients peuvent prendre soin de leurs traumatismes et réécrire leur histoire personnelle.

Mais nous avons également réalisé que nous devions aller au-delà de la marque et de la création d’un monde, et déterminer une catégorie où EDIT arriverait en tête.

Il y avait déjà une ruée de concurrents qui se précipitaient séparément dans les catégories psychédéliques et de télésanté, alors EDIT a décidé que la convergence de ces deux environnements, dans un marché inexploré, était l’endroit où elle voulait se positionner.

Nous avons commencé par donner un nom à la marque: l’énorme potentiel de la kétamine réside dans sa capacité à bloquer le récepteur NMDA pour augmenter et améliorer la neuroplasticité. Traduction? La kétamine peut rétablir de nouvelles connexions et ouvrir l’esprit à celles-ci, ce qui nous permet de traiter les traumatismes pour réécrire notre histoire personnelle. En d’autres mots, EDIT nous donne le moyen de modifier le fonctionnement de notre esprit.

L’image de marque s’est rapidement transformée en création de monde, avec une identité qui devait prendre en compte les mondes de la RV au-delà des limites d’un langage visuel traditionnel. Notre équipe créative devait imaginer quelque chose à observer, mais aussi quelque chose à vivre. Un environnement en RV adaptable a été conceptualisé, offrant aux patients le cadre idéal pour se mettre au diapason de la thérapie : contrôle de l’attention, de la concentration et des niveaux de confort par le biais de l’environnement, de la couleur, de la lumière et du son.

L’expérience a été intégrée dans le portail d’un site Web, qui accueillait les patients à chaque séance de thérapie EDIT, leur permettant ainsi de découvrir de nouvelles significations personnelles dans leur cheminement vers leur santé mentale.

L’expérience de marque créée a contribué à propulser EDIT dans sa phase de prélancement et dans un cycle de financement ultérieur couronné de succès. Les investisseurs potentiels ont pu expérimenter directement l’immersion dans l’environnement thérapeutique, et compte tenu de l’intérêt déjà vif en matière d’investissement, l’expérience de RV fonctionnelle d’EDIT au cours de cette phase l’a conduite à se positionner comme pionnier de la catégorie.