Dermablend
Depuis le succès « viral » de notre première campagne, notre relation avec Dermablend a non seulement favorisé la transformation de leur image de marque, mais également celle de leur entreprise. En savoir plus
L’attribut dermatologique de Dermablend amène la grande majorité des détaillants à placer nos produits de couvrance dans la section des cosmétiques actifs plutôt que dans celle où se retrouvent les marques concurrentes.
Avec son emballage noir imposant, Dermablend était ainsi perçue comme une marque de couvrance de niche, moins accessible, réservée aux artistes maquilleurs professionnels qui cherchent à camoufler des problèmes de peau importants.
Powerful transformations. Powerful Stories.
Si nous retenons une chose de notre expérience des dernières années avec Dermablend, c’est que leurs produits sont remarquablement performants et qu’ils ont le pouvoir de réellement changer des vies.
Nous avons combiné ces deux vérités de marque pour créer une nouvelle signature simple, mais efficace et authentique: Powerful Makeup For All. Une promesse que seule Dermablend est réellement en mesure de livrer.
La nouvelle image de marque est basée sur le avant/après classique, mais d’une manière réinventée, puissante et valorisante.
Créé par des dermatologues
La marque Dermablend est non seulement recommandée les dermatologues, c’est aussi eux qui l’ont créée. Nous voulions utiliser cet attribut distinctif comme avantage concurrentiel unique. Nous l’avons donc fait renaître.
Pour soutenir cette affirmation, nous avons réinventé la façon de communiquer les avantages Dermablend. Nous avons créé un système de tableau technique permettant aux consommateurs de comparer aisément la gamme complexe des produits. La mise en page visuelle qui ressemble à une étiquette nutritionnelle est facilement reconnaissable et facilite l’expérience de magasinage. Le bénéfice produit principal de Dermablend étant la couvrance, nous avons créé une échelle iconographique permettant de comparer les concentrations de pigments d’un produit à l’autre. Cette approche graphique donne une allure fonctionnelle et moderne à la marque et contribue à démocratiser l’expertise Dermablend.
Si nous retenons une chose de notre expérience des dernières années avec Dermablend, c’est que leurs produits sont remarquablement performants et qu’ils ont le pouvoir de réellement changer des vies.
Nous avons combiné ces deux vérités de marque pour créer une nouvelle signature simple, mais efficace et authentique: Powerful Makeup For All. Une promesse que seule Dermablend est réellement en mesure de livrer.
Notre première campagne pour Dermablend a exploité le potentiel viral de la vidéo numérique avec une démonstration de produit spectaculaire mettant en vedette Zombie Boy. Avec ses 34 millions de visionnements générés sur YouTube, cette vidéo fut la deuxième plus regardée au monde en 2011. Go Beyond The Cover a raflé tous les prix, dont un Lion de Cannes, un Webby Award, deux Bees, un IAB et un CRÉA.
Armés d’une notoriété de marque encore plus forte que nous ne l’aurions espéré, nous avons poursuivi avec une campagne d’engagement appelée Camo Confessions, basée sur les témoignages authentiques de vraies personnes exprimant le rôle que Dermablend a joué dans leur vie. Cette campagne a généré 14 millions de visionnements, dont plus de 2,3 millions de vues provenant du contenu généré par les utilisateurs (UGC), et figurait dans le top 10 des meilleures publicités de l’année d’AdWeek. La campagne a également remporté de plusieurs prix, dont un Clio Image Award, un New York Best Advertising Award et un prix Davey.
Le troisième chapitre de cette série mettait en lumière la redécouverte de la confiance en soi d’un groupe de personnes fortes, assumées et déterminées. Cette approche de style « manifeste » célébrait l’assurance que Dermablend procure aux gens et réaffirmait la place de la marque en tant que leader en matière de produits de couvrance de haute performance.
Un ton plus insouciant, plus frais.
En plus d’alléger l’imagerie visuelle, nous avons humanisé la tonalité de la marque de sorte à mieux appuyer la facilité d’utilisation et la commodité des produits. De courtes vidéos démonstratives ont été créées, à consommer rapidement, pour se démarquer de l’aspect «réservé aux pros» et rendre le procédé d’application accessible.
Nous voulions également réfléchir à la façon dont tous ces outils allaient vivre ensemble dans un environnement physique. Comment cette nouvelle vision se traduirait dans un format plus structuré. Notre objectif était d’imaginer un concept qui allait survivre aux modes et demeurer tendance, tout en s’adaptant aux différentes approches de marchandisage des marchés internationaux.
Prochain projet
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