TUX X Sacheu : Réinventer la tenue longue durée pour une marque «Life Ready»

Fondée par l'influenceuse beauté Sarah Cheung, Sacheu a d'abord vu le jour comme marque de soins de la peau, avant de connaître un succès viral en réinventant un classique du maquillage : le crayon à lèvres pelable. Sacheu est rapidement devenue une sensation en ligne, avec un crayon vendu toutes les six secondes sur TikTok Shop, et des éloges venus de célébrités comme Billie Eilish.

Aujourd’hui, alors que la marque étend sa technologie de teinture «Stay-N» des lèvres vers le blush, le contour et d’autres produits, il était temps pour Sacheu de faire évoluer son récit au-delà d’un produit unique ou de l’histoire portée par sa fondatrice. L’objectif était de créer une plateforme capable de valoriser sa proposition singulière et de toucher un public plus large.

Inspirés par le quotidien rythmé et mobile des fans de Sacheu, nous avons développé un concept de marque qui met en lumière sa plus grande force : un maquillage qui reste en place, quoi qu’il arrive.

«Life Ready» (prêt pour la vraie vie) illustre la tenue des produits dans des moments du quotidien, de la dégustation de pâtes à une séance de Pilates en sueur, tout en révélant l’innovation technologique de leurs formules teintées brevetées et de leurs applicateurs. Ce concept célèbre aussi la liberté d’expression que permet leur texture seconde peau, qui tient en place même quand on se touche le visage, qu’on embrasse ou qu’on s’exprime avec audace.

De l’étude de marché à la création du concept, nous avons redéfini l’identité visuelle, le ton de marque et les supports de campagne de Sacheu pour mieux connecter avec les amateurs de beauté en mouvement.

Le résultat : un lancement cohérent, déployé sur le web, les réseaux sociaux et en magasin, conçu pour mettre en avant un maquillage qui vous accompagne vraiment, partout où la vie vous emmène.

Découvrez notre nouvelle plateforme pour Sacheu, disponible dès cette semaine sur leur site, leurs réseaux sociaux et chez ULTA. ✌️