TUX et Levi’s rendent hommage aux rebelles

Pour sa collection de la Fierté 2026, Levi’s célèbre celles et ceux qui ont choisi de tracer leur propre voie. Inspirée des clubs de moto queer, la collection souligne leur rôle de pionnier·ères et les espaces d’appartenance qu’ils et elles ont contribué à bâtir au fil du temps.

Portée par la signature « Together, We Ride » (Ensemble, on avance), la campagne réaffirme l’engagement de Levi’s envers les communautés LGBTQIA+ à travers des récits vécus, une histoire riche et des actions concrètes.

Pendant que l’équipe interne de Levi’s, basée à San Francisco, gérait la production photo et vidéo, nous avons développé la stratégie, la narrative, la direction créative, le système visuel et l’approche de post-production. Inspiré de l’univers des clubs de moto, un écusson rouge et crème brodé sur mesure devient l’emblème de la campagne. Le langage visuel s’est ensuite déployé en motion et en collage, incluant des dessins à la main, des Polaroids, du papier déchiré et des images duotone. Une esthétique très tactile se révèle, entre héritage du denim et récits queer.

Déclinée sur le web, les réseaux sociaux, en boutique et via une boîte à outils qui s’adapte à plusieurs langues et marchés, la campagne maintient la communauté LGBTQIA+ au premier plan. Plutôt que de se placer au centre du récit, Levi’s choisit d’amplifier les voix de sa communauté. Enfin, quel que soit le point d’entrée du projet, TUX a à cœur de mettre en avant le savoir-faire, l’intégrité et les histoires authentiques.