Innisfree fait de l’hydratation un rituel sensoriel mondia

Pour le lancement mondial de sa brume Green Tea Ceramide Mist, Innisfree souhaitait faire du produit un réflexe quotidien, autant pour les nouveaux consommateurs que pour les adeptes de la marque et de la lotion tonique Green Tea Ceramide Milk Toner. Le tout, grâce à une campagne pensée d’abord pour les réseaux sociaux.

Dans la continuité de la plateforme Supercharged de la saison précédente, la campagne a renforcé l’identité de Green Tea Milk tout en faisant évoluer la gamme : d’une routine matinale à un geste à répéter au fil de la journée. Si Milk avait convaincu, Mist pouvait créer l’habitude.

Réalisée lors de deux productions, l’une à Séoul avec MINGYU, ambassadeur mondial de la marque, et l’autre à Los Angeles avec une distribution internationale, la campagne relie les racines coréennes du produit à un univers visuel conçu pour les réseaux sociaux et adaptable à différents marchés. Nous avons développé la stratégie, la plateforme de messages, la direction créative, le système visuel et l’approche de contenu pour créer un univers ancré dans sa culture et capable de rayonner à l’international.

La direction créative s’est construite autour de sensations : du lait qui coule sur la peau, des feuilles de thé vert en mouvement, des gouttes qui frappent le verre, une brume qui se pose sur le visage. Des détails sonores suggéraient aussi l’action du produit, avant même qu’on ait besoin de l’expliquer. Pour éveiller la curiosité avant le lancement, nous avons collaboré avec Not Alone Studios, un artiste d’animation japonaise basé entre Paris et Séoul, sur une série en deux volets. Au-delà des seuls bénéfices du produit, cet univers donnait à voir, à entendre et à ressentir l’hydratation.