Ceci n’est pas une pub de skincare : comment Cabtreo a cassé les codes de la pharma pour parler à la Gen Z

Quand TUX a été approché pour lancer Cabtreo, un nouveau traitement contre l’acné prescrit par les dermatos, le brief était clair : faire une pub pharma que la Gen Z aurait vraiment envie de regarder.

Cabtreo, ce n’est pas une crème qu’on trouve en pharmacie. C’est un traitement sur ordonnance, approuvé par la FDA, qui combine trois ingrédients actifs dans une seule routine, à appliquer une fois par jour. Le souci, c’est que dans un monde déjà saturé de contenu skincare — entre hauls, astuces et patchs en tout genre — il fallait réussir à se démarquer sans en faire trop.

Notre réponse : oublier totalement le format classique.

Le spot de 60 secondes commence sur un montage rythmé de tout ce qui peut déclencher une poussée d’acné. Beauté trop parfaite, junk food, stress quotidien… Le tout présenté comme des mini-pubs à l’intérieur de la pub. Puis, on change d’ambiance. On passe en coulisses. Les ados à l’écran — de vrais jeunes avec de vrais boutons — arrêtent de jouer un rôle. Ils sont juste là. Ils soufflent. Ils existent. Le rendu est plus proche d’un petit bout de série que d’une pub traditionnelle.

L’idée était simple : ne pas dire à la Gen Z ce qui est vrai. Leur montrer.

Sans jamais sortir du cadre légal, on a réussi à capturer quelque chose de plus authentique. Pas une peau parfaite, mais une vraie sensation de clarté. Pas des influenceurs, mais des personnages principaux. Et dans un univers où tout le monde en fait trop, cette sincérité a eu plus d’impact que n’importe quel avant/après.