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TUX nommée parmi les agences à la croissance la plus rapide par AdweekCeci n’est pas une pub: Cabtreo casse les codes de la pharma pour parler à la Gen Z
Quand TUX a été approchée pour lancer Cabtreo, un nouveau traitement contre l’acné prescrit par les dermatos, le brief était clair: faire une pub pharma que la Gen Z aurait vraiment envie de regarder.
Cabtreo, ce n’est pas une crème qu’on trouve en pharmacie. C’est un traitement sur ordonnance, approuvé par la FDA, qui combine trois ingrédients actifs dans une seule routine, à appliquer une fois par jour. Mais comment se démarquer dans un marché déjà saturé et hyper concurrentiel?
La réponse: s’éloigner des formats classiques.
Notre spot de 60 secondes commence sur un montage rythmé de tout ce qui peut déclencher une poussée d’acné. Cosmétiques, malbouffe, stress, etc. Le tout présenté comme des mini-pubs à l’intérieur de notre pub. Puis, on change d’ambiance. On passe en coulisses. Les ados à l’écran (de vrais jeunes avec de vrais boutons) arrêtent de jouer un rôle. Ils.elles sont juste là. Ils.elles soufflent. Ils.elles existent. Le résultat est plus proche d’un extrait de série que d’une pub traditionnelle.
Plutôt que d’expliquer aux Gen Z ce qui est «vrai», on a préféré leur montrer.
Sans jamais sortir du cadre légal, on a réussi à capturer quelque chose d’authentique. Pas de peau parfaite, mais une approche parfaitement assumée. Pas d’influenceur.se.s, mais des personnages principaux. Et dans une industrie qui carbure aux promesses trop belles pour être vraies, cette sincérité a plus d’effet que n’importe quel avant/après.
