Urban Barns —
La naissance d'une mission

Urban Barns —
La naissance d'une mission

Dans sa volonté de cultiver des aliments bons pour vous et pour la planète, Urban Barns méritait une plateforme de marque qui soit autant adaptée à ses techniques agricoles hautement technologiques, qu’attrayante pour le consommateur soucieux de sa santé.

Notre point de départ.

Urban Barns nous a initialement approché pour un coup de main au niveau de leurs communications. Bien qu’ils étaient attachés à l’ancienne image de marque, nous avions la conviction que leur identité méritait d’être rafraîchie avant tout. Nous avons débuté le développement de la nouvelle identité autour d’un élément tiré de l’ancien logo, que nous percevions comme un symbole fort de la marque et auquel les consommateurs pourraient naturellement s’identifier : une plante qui germe, que nous avons modernisée et disposée à l’intérieur d’une forme représentant la grange. Ce symbole allait devenir la référence graphique de la nouvelle identité et agir comme fil conducteur à travers les différents points de contact. Notre objectif était de créer quelque chose de simple et de facilement assimilable par les clients. Une imagerie qui les aiderait à se souvenir du nom de la marque dans un marché particulièrement saturé, où la concurrence est forte.

En période d’évolution,
l’éducation est clé.

À une époque où règnent le bio et l'alimentation de type « de la ferme à la table », l’approche de Urban Barns de cultiver des légumes dans ce qui ressemble à un laboratoire ne semble pas ce qu’il y a de plus attrayant ou naturel. Ce n’est que lorsqu’on comprend bien les répercussions de l’agriculture traditionnelle qu’on peut pleinement apprécier la nouvelle vision de l’agriculture proposée par Urban Barns.

Par exemple, le concept de ferme cubique de Urban Barns permet de récolter 475 laitues par année dans un périmètre d’un pied carré, comparativement à seulement 20 en serre et à 1,7 dans un champ traditionnel. Et ce n’est même pas ce qui est le plus intéressant à propos de la ferme cubique.

Vous êtes familier avec le bio,
mais est-ce suffisant?

Nous avons créé une iconographie qui s’apparente au logo pour aider les consommateurs à comprendre les caractéristiques et l’impact positif d’une laitue Urban Barns.

Pour élever la conversation du simple bio à l’agriculture responsable, nous avons créé un sceau d’approbation propre à nos produits : gourmet & guilt-free.

Gourmet, parce que nos produits sont utilisés par de grands chefs et ont été primés lors de nombreuses compétitions.
Guilt-free, parce que nos produits sont exempts de tous produits nocifs pour votre santé et pour l’environnement.

L'approche «Guilt-free».

Sachant que le temps d’attention des consommateurs est limité en épicerie, nous avons développé des icônes permettant de démontrer rapidement les avantages d’acheter la laitue de Urban Barns.

Le principe de la ferme cubique est durable, car il utilise moins d’énergie et d’eau que toutes les autres méthodes agricoles. Puisque l’empreinte écologique des granges est faible, elles sont situées plus près des villes, ce qui favorise l’économie locale et réduit la nécessité du transport. Tous les produits Urban Barns sont cultivés à partir de grains non modifiés génétiquement et puisqu’ils poussent à l’intérieur, ils sont protégés des insectes et des conditions météorologiques extrêmes.

Emballage 100 % compostable.

Être à l’avant-garde en matière de respect de l’environnement implique qu’on doive passer de la parole aux actes, jusque dans les moindres détails. Nous avons mis le logo dans les mains du consommateur en l’affichant sur cet adorable emballage de pousses.

TUX-Urban Barns

Une variété attrayante et gastronomique

La laitue, ça peut être amusant, surtout si on sait tout ce qu’elle a à offrir. Nous avons créé des cartons informatifs offerts dans les points de vente pour inciter les consommateurs à essayer des recettes mettant nos produits primés en vedette. Si vous vous laissez séduire par la douce saveur d’une laitue, mais en oubliez le nom, demandez à votre partenaire de rapporter de l’épicerie «celle-qui-a-une-étiquette-rouge».

Comme le poisson du marché.

Pour nos laitues de plus grand format, plutôt que d’utiliser le traditionnel emballage en plastique, nous avons créé une feuille de papier journal recyclé sur lequel nous avons imprimé, avec de l’encre de soja, de l’information à propos de la ferme cubique. Cette solution est non seulement la plus durable, elle permet également de garder la laitue plus fraîche dans le frigo, puisque le papier journal emprisonne l’humidité et empêche la laitue de brunir et de ramollir.

Manifester
la vision.

TUX-Archi-UrbanBarns

Quoi de mieux pour prouver la promesse de cultiver plus de nourriture avec moins d'espace que d'ériger un magasin phare dans l'une des villes les plus denses au monde.

Chez TUX, nous avons conçu et construit plusieurs boutiques phares, mais nous n’aurions jamais imaginé avoir à en créer une pour un producteur de produits frais en plein milieu de la ville de New York. Ça prenait de l’audace et c’est exactement la raison pour laquelle nous ne pouvions reculer devant l’occasion de bâtir une véritable «grange urbaine». Avec cette boutique concept, nos objectifs étaient de présenter la nouvelle technologie agricole avec une structure transparente, éduquer les consommateurs sur son fonctionnement et ses avantages, établir les produits comme parmi les meilleurs au monde et enfin, faire tout ça là où les gens s’y attendent le moins, en surprenant les consommateurs et en agissant comme leader de la catégorie.

Vue 360

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Urban Barns - Learning

Un endroit pour apprendre

Nous avons imaginé cette boutique phare de sorte à ce que toute la famille ait envie d’y aller, pas seulement pour venir chercher leurs légumes frais de la semaine, mais aussi pour en apprendre un peu plus sur l’agriculture moderne et son impact sur la société.

TUX - Urban Barns - Learn

On ne ramène pas les plantes à la terre, mais on reconnecte les gens à la ferme.

Aujourd’hui, il est facile de perdre de vue la provenance de notre nourriture. Nous espérons contribuer à changer cette réalité, un urban barn à la fois.

Maintenant, allez manger une salade de manière responsable!

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Suivez le bateau (on n'est pas trop dérangeants, promis).