Aubainerie —
Provoquer l'amour de marque

Aubainerie —
Provoquer l'amour de marque

L’image de marque d’Aubainerie souffrait de sa réputation de magasin à bas prix. En moins de 2 ans, nous avons radicalement transformé son image de marque et attiré une nouvelle génération de clients.

TUX-Aubainerie

Le défi

Aubainerie était déjà reconnue comme un endroit où l’on pouvait habiller toute la famille à prix attrayants, mais la chaîne souhaitait mettre l’accent sur son positionnement mode et sa personnalité de marque afin d’établir une meilleure relation avec de nouveaux clients, plus à l’affût des tendances.

Les concurrents, tels que H&M et Joe Fresh, sont de 10 à 15 fois plus gros et ont des budgets publicitaires tout aussi impressionnants.

L'idée

TUX-Aubainerie-Printemps

Pour mettre les produits de l’avant, nous avons opté pour une approche différente qui serait propre à Aubainerie, tout en misant stratégiquement sur le changement de perception des jeunes consommateurs, qui décourageaient leurs parents de magasiner chez Aubainerie pour eux, car ce n’était pas assez cool.

En surmontant la perception négative de la marque et en gagnant l’intérêt des ados, nous allions aussi gagner l’intérêt des parents et les convaincre de magasiner chez Aubainerie. Car en fin de compte, qui n’aime pas profiter d’un grand choix, à petit prix?

Miser sur le «fashiontainment»

Puisque nous devions présenter une large gamme de produits en formats 30 secondes télé, nous savions qu’il fallait trouver un concept permettant de montrer plusieurs modèles. Comme nous cherchions à surprendre le marché avec une réinterprétation de la publicité de mode traditionnelle, nous avons développé une série de campagnes mettant en vedette des talents créatifs locaux, le premier misant sur les tendances en danse contemporaine comme le waacking, le popping, et le voguing.

DM Nation - Aubainerie

Pour lancer cette initiative et donner le coup d’envoi à notre premier casting visant à recruter les meilleurs talents locaux, nous nous sommes associés aux jeunes danseurs les plus cools du moment : DM Nation. Cette collaboration nous a permis de monter un casting solide et de mettre sur pied une chorégraphie incroyable.

Aubainerie Printemps Enfants
Aubainerie - Automne - Adultes

Chaque saison présentait une nouvelle version de la plateforme, mettant en vedette des talents fraîchement découverts (des enfants et des ados recrutés à travers des séances de casting dans notre propre studio) et de la musique créée sur mesure, dans un décor graphiquement attrayant, qui reflétait les tendances du moment. Les campagnes comprenaient des messages télé, de l’imprimé et de l’affichage. Les nouvelles campagnes ont donné un véritable élan à la marque, à un point tel où les gens se montraient fébriles face à la sortie des prochains messages Aubainerie.

TUX - Aubainerie - Billboard

Design de magasin

Concevoir une expérience
de magasinage plus conviviale

Un ajout de chaleur et de personnalité

En parallèle, nous avons imaginé comment nous pouvions transformer les immenses magasins de 30 000 pieds carrés en espaces plus accueillants pour les familles. Un lieu qui puisse nous faire sentir comme à la maison. Nous avons développé un concept évolutif, comprenant divers éléments que les franchises pourraient intégrer au fil des rénovations.

TUX - Aubainerie - Design de magasin
TUX - Aubainerie - Cabines

Événements

Lorsque Aubainerie nous a demandé de promouvoir localement les magasins fraîchement rénovés, nous avons proposé un concept audacieux visant à transposer l’énergie d’Aubainerie sur le terrain.

Nous avons lancé ce qui allait devenir une série de castings de fans. Une occasion parfaite pour approfondir la connexion avec les gens et pour laisser une impression durable. Ces séances se déplaçaient à travers la province lors de chaque nouvelle réouverture de magasin et donnaient la chance aux enfants et aux adolescents de démontrer leurs talents devant un jury composé de nul autre que DM Nation, pour courir la chance de figurer dans nos campagnes. Notre tout premier événement à Saint-Bruno a attiré plus de 1000 personnes en magasin (une augmentation de 78%) et généré une hausse des ventes de 20 %.

TUX - Casting Aubainerie

L’influence

Depuis l’introduction de la nouvelle plateforme publicitaire, Aubainerie donne du fil à retordre à ses compétiteurs.

TUX - Aubainerie - Printemps

La perception de la marque évolue positivement à chaque campagne, la notoriété a augmenté de 11 % et le taux d’appréciation des publicités atteint les 90 %, plaçant Aubainerie devant H&M, Joe Fresh et Winners.

Suivez le bateau (on n'est pas trop dérangeants, promis).